Contexte :

Rappelons que les 4 CFA forment cette année 2 500 apprentis, en partenariat avec 2200 entreprises dans une branche qui emploie 57 800 salariés sur tous les territoires.

Le Bâtiment, filière d’avenir, reste le 1er employeur de Bretagne et développe de nouvelles pratiques innovantes et pérennes.

Besoins:

 La volonté clairement affichée des 4 CFA est donc bien la valorisation de la formation aux métiers du Bâtiment. Cette campagne vise aussi à mobiliser les chefs d’entreprise, à les sensibiliser à la formation de leurs futurs collaborateurs et au renouvellement de leurs salariés partant à la retraite.

Problématique :

Comment faire pour attirer, sensibiliser et valoriser une formation d’avenir auprès des jeunes? Comment mobiliser et fédérer tous les acteurs autour des valeurs du bâtiment ?

Nos solutions SMAC:

Une campagne de communication pour valoriser les formations, expliquer les opportunités, illustrer les réussites

« Choisissez la Voie royale »

Création d’un territoire d’expression commun aux 4 CFA:

Plan média :

• Presse
• Radio
• Affichage

Stratégie digitale & plan d’animation web :

• Valorisation de la formation par des messages forts
• Animation sur les réseaux sociaux (FB, Twitter)

Relation presse :

• Communiqués et relais journalistiques